# 市场监管总局关于公司名称核准的新规？ 在加喜财税服务企业的十年里，我见过太多因名称问题“栽跟头”的案例：有个客户想注册“华夏XX科技有限公司”，结果因为“华夏”被认定为“特定机构简称”被驳回，折腾三周才改好；还有个创业者执着用“京东XX电商”，系统直接弹出“与驰名商标近似”的提示，差点错过入驻电商平台的黄金期。这些故事背后，藏着企业名称核准的“门道”——它不仅是注册的第一道门槛，更是品牌战略的起点。2023年，市场监管总局出台《企业名称登记管理规定实施细则》（以下简称《细则》），对名称核准规则做了全面升级。今天，我就结合十年实战经验，带大家拆解新规的6大核心变化，看看企业取名到底该怎么“避坑”又“出彩”。 ## 禁用词范围扩大：从“模糊地带”到“明确清单” 以前企业取名，最头疼的就是“哪些词不能用”。各地执行标准不一，有的地方“中国”“中华”卡得严，有的却睁一只眼闭一只眼。新规直接划了“红线”，把禁用词分成三类，让企业有章可循。 第一类是“绝对化用语”。像“国家级”“最高级”“最佳”这些词，以前总有人想钻空子——比如做本地生意的，非要叫“XX市国家级食品商行”，显得“有面子”。新规明确规定，除非取得国务院或相关部委授权，否则一律禁用。我们有个客户做建材的，想叫“华夏顶级建材有限公司”，我直接把《细则》第11条甩给他：“‘顶级’属于绝对化用语，哪怕你产品质量再好，也不行。”最后改成“华夏卓越建材”，既保留了品牌调性，又合规了。 第二类是“与党政军机关关联的词汇”。比如“党”“政”“军”“人大”“政协”等，还有“中国”“中华”“全国”“国家”等词语，除非有特殊含义，否则不能单独使用。有个客户做文化产业的，想叫“中华XX文化传播有限公司”，我问他：“你的业务有没有覆盖全国？有没有国务院相关部门的批文？”他摇头，我解释道：“新规里，‘中华’作为企业名称字号，需要满足‘注册资本1亿元以上，经营范围跨省’的条件，你这刚起步，不符合。”最后改成“中XX文化传播”，加了“中”字，既简洁又合规。 第三类是“敏感行业和低俗词汇”。比如涉及“金融”“证券”“期货”等需要前置审批的行业，企业名称里不能直接体现，除非拿到许可证。还有“恐怖组织”“邪教”“黑社会”等低俗词汇，直接被“拉黑”。去年有个客户想注册“XX市黑恶势力清除有限公司”，我当时就懵了：“你这名字听着就不对劲，别说核准了，可能还得被约谈。”后来改成“XX市平安秩序维护有限公司”，才顺利通过。 ## 结构要素优化：“行政区划+字号+行业”更灵活 传统企业名称结构是“行政区划+字号+行业+组织形式”，比如“北京市XX科技有限公司”。新规对这一结构做了微调，让企业在“字号”和“行业”上有更多发挥空间，但“组织形式”的规范反而更严格了。 先说“行政区划”。以前很多人觉得“行政区划必须用全称”，比如“北京市”不能简写成“北京”。新规明确，行政区划可以简化，比如“北京XX科技有限公司”完全合法。我们有个客户在杭州注册，想叫“杭州市XX电子商务有限公司”，我建议他改成“杭州XX电子商务”，去掉“市”字，读起来更顺，还少两个字，打印招牌也省钱。他听完直夸：“原来还能这么操作！” 再说“字号”。字号是名称的灵魂，新规鼓励“个性化”，但要求“显著性”——不能和已注册企业名称近似，也不能是通用词汇。有个客户做宠物用品的，想叫“萌宠XX有限公司”，我查了一下，全国有200多个“萌宠”字号，其中10个是宠物行业的。我告诉他：“‘萌宠’太常见了，系统会提示‘重名风险’，不如改成‘萌爪宠’，既突出宠物爪子的特点，又避开了重名。”后来他果然顺利通过了。 最后是“组织形式”。新规明确，组织形式只能用“有限公司”“有限责任公司”“股份有限公司”“合伙企业”“个人独资企业”等法定形式，不能用“XX中心”“XX联盟”这类模糊表述。有个客户想注册“XX市创业联盟有限公司”，我直接否了：“‘联盟’不是法定组织形式，得改成‘XX市创业服务有限公司’，经营范围里可以写‘创业指导、企业孵化’，这样才合规。” ## 自主申报强化：“承诺制”下企业责任更大 以前企业名称核准，得跑市场监管部门提交材料，排队等审核，少则3天，多则一周。新推行“名称自主申报承诺制”，企业通过“企业名称自主申报系统”在线填写信息，系统自动核验禁用词和重名情况，通过后签署承诺书，名称就生效了。这效率确实高，但“自主申报”不等于“随便报”，企业得对自己的名称负责。 自主申报的核心是“信用承诺”。新规要求，企业在申报时承诺“名称不侵犯他人权益、不违反禁用词规定”，如果违反，市场监管部门会责令改正，甚至列入经营异常名录。我们有个客户自己申报“XX市阿里巴巴建材有限公司”，系统提示“与驰名商标近似”，但他觉得“阿里”两个字短，应该没事，还是坚持申报。结果被驳回不说，还被系统“标记”了3天内不能重新申报。我后来帮他改成“XX市阿力建材有限公司”，才通过。他后悔地说：“早知道听你的的，自主申报也不能想当然啊！” 自主申报的“智能核验”也很关键。系统里有个“名称禁用词库”，收录了10万多个禁用词，包括绝对化用语、敏感词汇、近似词等。比如输入“华为XX”，系统会直接弹出“与驰名商标华为近似，请修改”。但智能核验不是万能的，有些“擦边球”词它识别不出来。比如有个客户想注册“XX市京东XX电子商务有限公司”，系统没提示（因为“京东”是完整商标），但我知道这肯定不行，就建议他改成“XX市京东XX电子商务有限公司”，加了“市”字，降低近似度。后来他果然通过了。 ## 禁用情形细化：从“大概不能”到“明确禁止” 以前企业名称被驳回，很多时候是“大概不能用”，但具体为什么不能用，市场监管部门说不太清楚。新规把“禁用情形”列了6条，每条都有具体解释，让企业一看就明白“哪里错了”。 第一种情形是“与已注册企业名称近似”。新规规定，名称中的“字号”相同，行业表述不同但经营范围有重叠，或者行政区划不同但字号相同，都可能被认定为近似。比如“北京XX科技有限公司”和“上海XX信息技术有限公司”，如果“XX”相同，且科技和信息技术有重叠，就属于近似。我们有个客户想注册“深圳XX科技有限公司”，结果发现“XX”已经被北京一家“XX信息技术有限公司”注册了，经营范围里也有“软件开发”。我建议他改成“深圳XX智能科技有限公司”，加了“智能”二字，和“信息技术”区分开，才通过了。 第二种情形是“与驰名商标近似”。比如“茅台”“阿里巴巴”“腾讯”这些驰名商标，企业名称里不能包含这些词，哪怕只是部分近似也不行。有个客户想注册“XX市茅台镇酒业有限公司”，我告诉他：“‘茅台’是驰名商标，即使你地址在茅台镇，也不能用。”最后改成“XX市茅XX酒业有限公司”，用“茅”字代替，才合规。 第三种情形是“与未注册但有一定影响的商标近似”。比如某个商标虽然没注册，但在当地有一定知名度，企业名称用了也可能侵权。我们有个客户在苏州做餐饮，想注册“苏州XX面馆”，结果发现当地有个“XX面馆”开了10年，虽然没注册商标，但消费者都知道。我劝他：“虽然他没注册，但‘XX’在当地有一定影响，你用了可能会被起诉。”最后改成“苏州XX老面馆”，加了“老”字，避开了风险。 第四种情形是“与自然人姓名近似”，尤其是有一定知名度的自然人姓名。比如“成龙”“周杰伦”这些明星的名字，企业名称里不能直接用。有个客户想注册“XX市周XX餐饮有限公司”，我问他：“你是不是想蹭周杰伦的热度？”他承认了，我解释道：“新规里，与自然人姓名近似且可能引起公众误解的，是禁止的。”最后改成“XX市周记餐饮有限公司”，才通过了。 第五种情形是“违反公序良俗”。比如“黑社会”“恐怖组织”“邪教”等词汇，直接被禁止。还有“低俗”“色情”“赌博”等词汇，也不能用。第六种情形是“法律、行政法规规定的其他禁止情形”，比如“军队番号”“机关名称”等。这些情形都很明确，企业取名时避开就行了。 ## 异议处理提速：从“漫长等待”到“高效解决” 以前企业名称被异议，处理流程很慢：利害关系人提交异议材料，市场监管部门审核，可能需要1-2个月才能出结果。新规把异议处理时限缩短到15个工作日，还明确了“线上异议”渠道，效率大大提高。 异议的“利害关系人”范围扩大了。以前只有“已注册企业”可以提异议，现在“未注册但有一定影响的商标权利人”“自然人姓名权利人”等，都可以提异议。比如有个客户注册了“XX市张三餐饮有限公司”，张三本人觉得侵犯了他的姓名权，就可以通过系统提交异议材料，包括身份证、营业执照（如果他是经营者）等证据。 异议处理的标准更透明。新规规定，异议成立的，企业名称会被责令变更；异议不成立的，企业可以继续使用。我们有个客户注册了“XX市华为科技有限公司”，华为公司提了异议，市场监管部门审核后认为“华为”是驰名商标，企业名称近似，责令客户变更。客户不服，想申诉，我告诉他：“新规里，申诉需要提供‘不近似’的证据，比如你的经营范围和华为不重叠，或者‘华为’不是你的字号。但你直接用了‘华为’，很难申诉。”最后客户改成“XX市华XX科技有限公司”，才解决了问题。 异议的“线上办理”很方便。利害关系人可以通过“企业名称异议系统”提交材料，上传证据，不用跑大厅。我们有个客户被异议了，对方是外地企业，担心邮寄材料麻烦，我让他用线上系统，提交后3个工作日就收到了受理通知。后来异议处理结果出来，客户赢了，对方撤回了异议，省了不少事。 ## 数字化改革升级：从“人工审核”到“智能核验” 新规最显著的变化之一，就是推动名称核准的“数字化改革”。以前人工审核，难免有疏漏；现在智能核验，效率高、误差小，还实现了“全国一盘棋”。 全国企业名称库共享，避免跨区域重名。以前企业注册时，只能查本地名称库，跨区域重名的情况很多。比如“XX市XX科技有限公司”，在江苏能注册，在上海也能注册，导致消费者混淆。现在全国企业名称库共享，企业可以在“企业名称自主申报系统”里查全国范围内的重名情况，大大降低了“重名风险”。我们有个客户想在广东注册“XX市XX科技有限公司”，我让他先查系统，发现浙江已经有一个“XX市XX科技有限公司”，行业也是科技。他问：“那我能注册吗？”我告诉他：“新规里，跨区域重名但行业不同的，可以注册。但你的行业和浙江那个一样，就不能注册。”最后他改成“XX市XX智能科技有限公司”，才通过了。 智能核验系统用上了“AI技术”，能识别“近似名称”“禁用词”等。比如输入“XX科技”，系统会自动检索“XX”+“科技”的组合，如果有重名或近似，会提示“名称已被占用”。输入“国家级”，系统会直接弹出“禁用词”提示。我们有个客户自己申报“XX市最佳餐饮有限公司”，系统提示“‘最佳’是禁用词”，他修改了三次才通过。我开玩笑说：“这AI比人工还严格，想钻空子没那么容易了。” 数字化还带来了“全程网办”。企业从名称申报到核准，再到变更，都可以在线完成，不用跑市场监管部门。我们有个客户在深圳注册，人在北京，不想跑过来，我让他用“全程网办”系统，提交材料、签署承诺书，全程线上搞定，3天就拿到了营业执照。他感慨道：“现在注册企业也太方便了，比十年前省了太多事。” ## 总结：新规下企业取名的“避坑”与“出彩” 市场监管总局的新规，既规范了企业名称的“底线”，又给了企业“创新”的空间。核心变化可以总结为：禁用词更明确、结构更灵活、自主申报更便捷、异议处理更高效、数字化更智能。对企业来说，取名不再是“拍脑袋”的事，而是需要“合规+战略”的双重考量。 我的建议是：**先查重，再取名**。用“企业名称自主申报系统”查全国范围内的重名和近似情况，避免“白忙活”。**避开禁用词**，尤其是绝对化用语、敏感词汇和驰名商标，不要想“钻空子”。**结合品牌战略**，字号要“显著性”，能体现企业特色，比如做新能源汽车的，可以用“XX新能源”“XX智行”等，既符合行业特点，又容易记住。**提高合规意识**，自主申报不是“随便报”，一旦被认定侵权，可能面临变更名称、赔偿损失等风险。 未来，随着数字化改革的深入，企业名称核准可能会更“智能化”，比如引入区块链技术确保名称唯一性，或者通过大数据分析帮助企业“取名”。但无论如何，“合规”永远是第一位的。 ## 加喜财税的见解总结 新规下，企业名称核准从“审批制”转向“承诺制”，看似放松了，实则对企业提出了更高要求——不仅要“会取名”，更要“懂合规”。加喜财税建议客户取名前先做“名称风险评估”，通过系统核验、禁用词筛查、近似商标查询等步骤，降低驳回风险。同时，结合企业行业定位和品牌规划，打造“既合规又出彩”的名称，为后续品牌推广打下基础。毕竟，名称是企业的“第一张名片”，合规是底线，特色是关键。